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DAU过百万、挺进畅销榜TOP25,网易又有一款“二次元手游”杀出重围!

手游那点事 2017-12-13 22:44:19 阅读:

文 | 手游那点事 | 火龙果

网易似乎和“二次元”手游杠上了!

2016年下半年以来,自《阴阳师》取得重大突破后,网易在二次元领域开启了新一轮的“攻城略地”,不仅游戏类型在扩充,产品的多样性也逐渐丰富。近期网易的一款二次元新品《永远的7日之都》又交出?#20284;?#20142;的成绩单,这款游戏自11月30日公测以来,其DAU已经突破了100万,在TapTap上拿到了8.5分的高分,同时还挺进了畅销榜TOP25,成为网易在“二次元手游”领域的又一拳头之作。这款游戏为什么能够在上线之后短时间聚集大量的核心二次元用户?网易在二次元领域屡屡成功的秘诀又是什么?

一、上线十天数据亮眼:DAU突破百万,闯进游戏畅销榜TOP25

和市场上其它二次元手游相比较,《永远的7日之都》的用户增长量非常可观,市场热度居高不下。上线不足两周,目前DAU已经突破百万。TapTap?#25945;?#26174;示该手游的安装量已经超过82万,评分高达8.5分。同为二次元手游,上线时间相差不远的《碧蓝航线》评分仅有6.6分,《神无月》评分为7.5分。从用户反馈层面而言,《永远的7日之都》无疑是得到了更多玩家的肯定。

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AppAnnie数据显示,《永远的7日之都》在游戏畅销榜的排名呈递增趋势,目前稳定在TOP25左右。值得注意的是,游戏畅销榜榜单上的二次元手游并不多,除《阴阳师》、《火影忍者》、《崩坏3》等为数不多的几款产品外,《永远的7日之都》的榜单排名最为靠前。百度指数同样?#20174;?#20102;这一趋势,《永远的7日之都》日均搜索值达到28000,同样处于稳步上升中。

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二、《永远的7日之都?#32602;?#20856;型的二次元,不典型的游戏玩法

从游戏整体的定位来看,《永远的7日之都》具备大多数二次元手游的必备元素——精美的立绘、建模、角色场景加上原汁原味的日本声?#25490;?#38899;——这些无一不是狙击二次元用户的利器。甚至有玩家表示,即便是和《阴阳师》的角色建模相比,这款产品也更甚一筹。从这一层面来看,《永远的7日之都》可以称得上是一款典型的二次元手游。但它同时又?#26408;?#21019;新玩法,以至于“二次元”这一标签的权重显得并没有那么高。

1.新颖的“7日轮回”手游设定

首先,《永远的7日之都》的7日轮回设定就比较有意思。游戏发生在?#36824;?#29289;入侵的末日都市,玩?#26131;?#20026;?#23500;?#20351;,需要与神器使一起并肩战斗。主线剧情始终伴随着7日倒计时,7个游戏日后城市迎来毁灭将达成一个结局。之后玩家将继续重复“7日”,在不断的轮回中探索游戏剧情以及不同的结局。虽然轮回的设定在《命运石之门》等作品?#22411;?#26679;出现过,但是将其运用到手游中并不常见。

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2.以“文字冒险”突出丰富剧情,将AVG与RPG进行融合

值得注意的是,《永远的7日之都》加入了单机游戏中比较常见的AVG(文字类型冒险游戏)玩法,玩家可通过对话选择、城市建设、巡查搜索、战斗等方式解锁不同剧情、决定剧情走向,最终达成不同的结局。据了解,《永远的7日之都》剧情总字数约达100万,拥有超过10种不同的主线剧情结局。

除此之外,在《永远的7日之都?#20998;校?#27599;名神器使都有不同的支线剧情故事。玩家派遣神器使出战、解锁神器使事件、和神器使一起进行区域巡查等,都可增加神器使的好感度,好感度达到100可解锁特殊剧情和CG插画。另外,手账还为玩家提供攻略神器使的线索,极大程度满足了AVG游戏的核心用户偏向于攻略角色、CG收集以及通关每一个结局的游戏需求。

作为一款网游,或许存在考虑到长线运营以及为了保证用户粘性,《永远的7日之都》还设计了RPG玩法,内含单人挑战、多人副本、好?#36873;?#20132;易等丰富内容。

另外,二次元RPG游戏中比较常见的抽卡+养成模式也存在于其中。《永远的7日之都?#20998;?#20849;有30余名神器使,分为S、A、B、C四个等级,神器使可通过完成剧情或者抽卡的方?#20132;?#24471;。不同之处在于,每一位神器使都可以达到S级,并?#20197;?#31070;器使达到S级满星阶以及等级达到31级时可以开启专属的神器。除了等级的高与低,神器使的战力还与影装息息相关,影装具备五种不同的属性,玩家可以根据神器使的属性搭配合适的影装增强战力。

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《永远的7日之都》不仅战斗模式的设计与MOBA“左摇杆右技能”类似,在神器使的角色设定方面同样如此。神器使分为战士、坦克、法师、影袭、射手、辅助六大类,以及刚、巧、灵三种属性,且三者之间属于克制关系。比如,在战斗模式?#22411;?#23478;可以选择三名神器使,根据敌对方的变化,玩家可以更换神器使作为主要的操作对象,另外两个则会以AI的形式自动战斗。

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但玩家每日仅有24点的行动点,并且神器使的行动?#19981;?#22240;为疲劳值受到一定的限制。在游戏中,神器使参与战斗、巡查、建设?#28909;?#21153;都会消耗一定数量的行动点以及疲劳值。在一周目和二周目中行动点用尽后,游戏进程将进入下一天。

3.创新之余,玩法碰撞拔高了游戏门槛

作为首次将AVG与RPG结合的手游,《永远的7日之都》的创新程度是值得肯定的。但和一向以简化、直?#25317;?#36798;大众用户需求的手游不同,《永远的7日之都》可以看作是有?#25945;?#28216;戏玩法,相?#36828;?#35328;比较复杂。对于此前并未接触过AVG这一类型游戏玩法的用户而言,将其变为目标用户的难度较大。

并?#20197;?#20004;种玩法碰撞的同时,也出现了一些?#38480;蔚那?#20917;。上述提到,一周目和二周目的游戏进程与行动点相关,但三周目的游戏时间开始与现实时间一致,有玩家表示,“从三周目开始时钟稀?#20445;?#20570;任务送的时钟也是限量的,反正我现在就变成了等24小时玩十分钟下线接着等的?#38480;?#22330;面,想去摸索更多?#26408;?#24773;却没有时钟。”并且和单机游戏不同,《永远的7日之都》没有存/读档功能,如果缺乏时钟,玩家无法回到某个时间点,在游戏?#22411;?#23478;只有完成整个轮回也就是现实中一周的时间才能重来。

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对此,官方也做出了回应,“预计在1月份完成一套新的行动点?#20302;场?rdquo;用户提出问题,就马上实施解决,服务态?#26085;?#19968;二次元游戏必备的成功要素,在这一点上也体现得较为突出。

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三、成功率不断提升,网易做“二次元”?#26408;?#31373;是什么?

从《百万?#24039;?#29579;》、《阴阳师》再到《永远的7日之都?#32602;?#21487;以发现网易在二次元品类的成功率都比较高。目前,二次元品类的手游产品已经受到诸多厂商的重视,不论是产品数量还是产品质量都有明显的拔高。据伽马数据统计,目前国内布局二次元产品的厂商超百家,其中上市游戏企业占到了16.1%,截至9月份,审批通过的二次元手游已经超过100款。在竞争激烈的二次元市场中,网易是如何一直保持着领先的地位?

可以发现,从借助日漫IP到国漫IP的二次元手游发展进程中,国内厂商对于二次元产品形成了一定的共识或者说套路,而这恰恰是二次元用户非常乐意买账的。

1.大手笔?#24230;?#25552;升游戏品质

虽然精美的角色立绘、建模、画面场景以及角色配音?#26085;?#20123;基本上是二次元产品必备元素,但产品品质却有高低之分。

在《永远的7日之都?#20998;校?#19981;仅狙击二次元用户的元素一应俱全,而且网易将其做到了极致,在日系二次元手游中细节做得很全面。比如网易为《永远的7日之都》邀请了包括花泽香菜等二十余位日本一线知名声优给神器使们配音,配音总时常超过10个小时。此外,还邀请音乐大师川井宪次为游戏配乐,共创作28首配乐服务于游戏中?#26408;?#24773;与场景。可以说很大程度迎合了二次元用户的喜好,并?#26131;?#37325;用户的游戏观感。但这些都是建立在?#24335;鶩度?#19978;的。有文章称,网易旗下另一款产品《阴阳师》号称投资5千万,其中声优?#24230;?#23601;超过了1千万。

2.营销:从核心用户扩展到泛用户,“口碑传播”是核心

网易对二次元用户的了解还体现在营销层面上。《永远的7日之都》?#26377;?#20102;网易旗下二次元产品一贯的打法,采取稳扎稳打的套路,凭借产品本身的品质,在游戏测试初期就以打入同人圈核心用户为目标。《永远的7日之都》重点突出的画面、角色以及丰富?#26408;?#24773;都为其提供了基础的传播素材。借助同人圈的KOL以及知名画师、Coser等创作同人作品,《永远的7日之都》开始聚拢了一批核心的二次元用户。而后到多次测试积累种子用户口碑,通过产品过硬的品质,热度开始发酵。

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另外,从《永远的7日之都》的官方微博上也可以看到,官方在游戏测试期间以及公测后举办了多次比赛,包括市民作品征集大赛、原创表情包涂鸦改造等二次创作等等,活跃用户的同时也对后续的新用户引流起到至关重要的作用。上周,《永远的7日之都》还开放了染色功能,鼓励玩?#20197;?#21019;角色皮肤并分享。“染色时装评选大赛”也如期而至,相关的同人图、同人文或者COS都可以参与其中。

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而这些都能够刺激用户自主传播,短时间《永远的7日之都》DAU突破100W也就不足为奇了。

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