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匆忙间出场的小米MIX3,可能是小米无奈之下迫不得已的选择

网络 2018-10-31 16:17:30 阅读:

10月25日,小米在故宫发布了小米MIX3,这是华为国行版Mate 20手机发布的前一天。

准确地说小米MIX3是在故宫宝蕴楼发布的。本来媒体以为可以在故宫?#21254;?#22330;小米的大戏,然及至到了现场,才发现是在如此逼仄宝蕴楼。这种选择一如雷军和小米一贯“风格”,隐隐透着一股世俗的贼心眼子。

这种时间点的选择和发布场所的选择,雷军已驾轻就熟。一年前的9月11日,小米在苹果iPhone X发布的前一天发布了小米MIX2。

按雷军的解释,这仅仅是一个巧合。

在小米MIX3的发布会上,雷军比发布MIX3更迫切的是,宣布小米手机2018年的出货量1亿台的目标可能提前实现(事实上,在发布会后的第二天,也就是华为发布Mate20的当天,雷军就在微博上宣布小米今年的出货量突破1亿台),其中缘由耐人寻味。

1亿台的年出货量一直是小米和雷军的一个梦魇。

2015年在中国手机市场最后放量增长之际,小米第一次把年销量定在了1亿台,然而最终在各主要厂家销量增长之时,小米手机?#27425;?#33021;达到1亿台销量目标。而今年实现出货量超过1亿台目标,对雷军和小米而言,其意义可能不仅仅只是1亿台出货量那么简单。

雷军和小米1亿台年出货量的梦是圆了,梦醒?#21254;?#38754;对的就是现实。

在这1亿台的年出货量背后,小米手机今年的处境却远没有雷军所说的那么光鲜。

对小米手机而言,现在的处境是理想照不进现实。

近期网上流传的一份赛?#21040;?#24180;第三季度国内手机整体市场销量数据报告,报告显示1~9月份,小米国内的销量只有3725万台,排名第六,比荣耀?#25918;?#30340;3966万台少了200多万台。更?#29616;?#30340;是第三季度小米的销量仅有1261万台,同比增长只有1%。

同比1%的增长!这份数据如果接近事实的话,这对刚刚上市的小米而言,可真不是什么好消息,支撑小米实现1亿台出货量的是印度等东南亚市场,那是一个比中国市场手机价格还要低的市场。

从早些时候小米上市时的财务数据来看,小米的手机销量主要集中在千元以下机型,中端机型甚是惨淡,这对于提高小米的营利能力是致命的。自2017年以来,小米希望通过?#25918;?#21319;?#29420;?#25552;升自身的?#25918;?#20215;值和营利能力,放弃了多年坚守的1999元的旗舰机价格战略点。从小米6开始,小米把旗舰产品的价格定在了2499元,而小米8更是把价格推到了2699元,新发布的小米MIX3更是从3299元起售。从小米这一系列的动作判?#24076;?#23567;米是想通过价格提升来提高产品的影响力。

现实总是残酷的,事与愿违,价格提升并没有给小米带来什么影响力,反而影响了其旗舰产品的销量。

更可怕的是,当小米手机想转身面向中高端市场之时,自己的背也就暴露在了对手面前。

就在小米将重点转移至2500元以上的市场空间时,可能没有想到的是一直深耕线下市场的OV却抄了小米的后路。

今年vivo针对线上市场发布了Z1和Z3两款千元机产品,而OPPO也在近期发布了其千元机产品K1,其性价比直指小米6X和小米8青春版,1500元左右的价格,660或710的骁龙?#25945;āV做起性价比的产品,比小米更小米。而且当下的OV在线上市场的影响力和产品的卖相,已?#23545;端?#24320;了小米,千元机市场的战火重燃之时,小米可能已经没有多少胜算。

OV的战略突袭,让小米一直赖以存活的千元机市场面临失守的危险。同时今年的OV各自发布了其高屏占比的旗舰机型vivo NEX和OPPO Find X,以高屏占比、隐藏式摄像头以及屏下指纹至少在舆论层面压倒了小米的光环,让年初小米发布的“未来”机型小米MIX 2S黯然失色。这也许是造成小米今年国内市场销量不振的原因之一。

对小米手机目前的现状而言,中高端市场要受到华为和荣耀的双重打击,而千元机市场却遭到了OV的突袭,未来小米手机在中国市场的前景可能会变得更加惨淡。

即使如此,在千元机市场面临失守,中高端市场影响力下降的情况下,对已经上市小米,在市值几近腰斩的当下,小米急需给市场信心。

情急之下,小米MIX3出场了。

然而小米MIX3无论从产品层面还是从市场影响力层面,对小米改善销量和提升?#25918;破?#23454;?#27982;?#26377;什么鸟用。就小米的产品线而言,目前采用骁龙845?#25945;?#30340;产品就有小米MIX 2S、小米8和小米MIX3三款产品,甚至在拍照元件上,小米MIX3和小米MIX 2S?#27982;?#26377;区别。单产品而言,小米MIX3除了“滑盖”设计带来的高屏占比之外,与小米MIX2相比并没有什么区别,与之前OV发布的vivo NEX和OPPO Find X相比,也没有太多亮点可言,这种与市场?#39751;?#30340;跟随,已经让小米MIX这个产品线的定位降到了和普通机型没有区别的位置。事实上一年内发布三款配置相近的产品,这在手机厂家中是很少见的,这种产品结构对本来中高端市场销量没有多少的小米而言,更是雪上加霜。

事实上,如果依据小米产品的发布节奏,小米MIX3应该是搭载下一代骁龙处理器的中高端产品,发布时间也应该在明年3~4月间。小米急匆匆的拿出小米MIX3来救场,而?#24050;?#22312;了华为Mate 20国行版发布的前一天召开发布会,可能其心理就是希望借助于华为Mate 20的发布来提升自己的声量。

然而小米和雷军的如意算盘可能打错了。与小米MIX2抢在iPhone X发布的前一天发布不同,华为Mate 20国行版发布后,几乎所有的媒体都将注意力集中到了Mate 20系列身上(确实Mate 20带给行业的影响太大),小米MIX3在喧嚣了一天之后便听不见声音了。

即便如此,在小米的产品周期中,接近年底的这段时间并没有什么新品发布,也就不会给小米带来什么舆论影响,但而?#38405;?#21069;小米的处境,如果没有什么正向的信息,股价继续下跌就是大?#24597;?#30340;事件。

面临年终财报,小米可用的“料”已不多,故事?#21254;?#25509;着讲下去,小米MIX3的出场也就成了不得已而为之的事了。

 

 

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